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網易申請注冊“996”商標?2019這些網絡熱詞已被“盯上”

作者:瑞祺咨詢    來源:未知    發布日期:2020-03-02

熱詞也許會遲到,但永遠會到。繼去年的錦鯉、杠精、skr、佛系、確認過眼神、官宣、C位、土味情話、皮一下、燃燒我的卡路里引發了商標搶注熱潮之后,搶注今年的網絡熱詞商標,呈現“冰火兩重天”。“不忘初心”被注冊190多次,996也被網易在內的公司搶注,而“道路千萬條,安全第一條”卻無人問津。
“網紅”注冊遇冷 “道路千萬條,安全第一條”無人問津
2019年度十大網絡用語是:不忘初心;道路千萬條,安全第一條;檸檬精;好嗨喲;是個狼人;雨女無瓜;硬核;996;14億護旗手;斷舍離。
其中,出自2019年熱門電影《流浪地球》,“道路千萬條,安全第一條,行車不規范,親人兩行淚”,因為太過魔性,因此引發了一波討論熱潮,網友們紛紛改編引用。各行各業的官博開始了造句大賽。例如,中國消防提醒您:提示千萬條,記住第一條,當作耳旁風,親人兩行淚;上海徐匯法院提醒您:道路千萬條,老賴無處逃,拘留加刑罰,親人兩行淚;新聞小編提醒您:發文千萬篇,漲粉第一要。大家不點贊,小編兩行淚……
然而,出人意料的是,該詞在商標領域卻成了絕對的冷門,一個將其注冊成商標的都沒有。
而由“是個狠人”演變而來的“是個狼人” ,面對有暴徒在香港把國旗丟進海中的暴行,央視新聞當天發布微博話題“五星紅旗有14億護旗手”并置頂而來的“14億護旗手”,這兩個入選的網絡熱詞也遭遇“道路千萬條,安全第一條”同樣的命運,無人搶注。
另外,“檸檬精”相關的商標僅被申請注冊了12次,有7件“檸檬精”商標才是檸檬精本意,且都還未注冊成功。
電商巨頭也湊熱鬧 網易搶注“996”
與上述網絡熱詞的境遇完全不同,以下這些網絡熱詞在注冊商標上依舊保持熱度。
“不忘初心”是習近平總書記在黨的十九大報告中莊嚴宣告:“中國共產黨人的初心和使命,就是為中國人民謀幸福,為中華民族謀復興。
小編查詢到,包含“不忘初心”的商標被申請注冊了154次,包括“不忘初心牢記使命”、“不忘初心一九八三”、“不忘初心 不負青春”、“不忘初心 砥礪前行”等,這些商標注冊類別五花八門,有教育類、酒水類、計算機軟件類等等,但只有25件注冊成功,大多數均被駁回。
同樣,來源于同名網絡歌曲的《好嗨喲》,經過短視頻達人改編并配合十分魔性的表演,引得許多人模仿,用于表達很高興和興奮的狀態。其 “好嗨呦”商標被申請注冊了64次,而相近的”好嗨喲“相關的商標也被申請了85次。
突然走紅的“斷舍離”,申請注冊次數達到79次,此外出自電視劇《巴啦啦小魔仙》“與你無關”的諧音梗“雨女無瓜”商標被申請注冊了46次,大家紛紛未對這個詞進行修改。其中,南京市彣彧文化傳媒有限公司申請注冊了10件,涉及零食小吃、嬰兒服裝等類別。
值得一提的是,代表著中國互聯網企業盛行的加班文化的“996”也是商標搶注熱門。996工作制是一種違反《中華人民共和國勞動法》的延長法定工作時間的工作制度,指的是早上9點上班、晚上9點下班,中午和傍晚休息1小時(或不到),總計工作10小時以上,并且一周工作6天的工作制度。
中國商標網顯示,“996”相關的商標被申請注冊了84次,“九九六”相關商標共被申請注冊了9次,另外發現網易旗下的一間公司也參與其中。
要知道,關于996相關的話題也持續熱了一段時間,而前陣子,網易被爆出辭退患病員工的事情,996又迎來一波討論熱潮。
不過,網易的“996”和大眾熟知的“996”并不是同一含義,而是將其注冊在了10類,即醫療器械和儀器、家用電動按摩裝置等。
多數“蹭熱度”商標最終被淘汰
對于將網絡熱詞搶注商標的現象,知識產權專家表示,網絡熱詞通常自帶流量,具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果企業懂得借勢營銷,恰到好處地利用網絡熱詞的力量,不僅推廣力度大,而且將降低宣傳成本,對企業起到事半功倍的效果,以至于很多企業或個人熱愛將其申請注冊商標。
不過,網絡熱詞注冊也并非都能行得通。部分詞匯不具有顯著性,或存在“負能量”,可能注冊不成功。
隨著國家知識產權局加大對“惡意注冊行為”的規制,大量惡意搶注、擾亂市場經濟秩序和商標管理秩序的行為將被嚴厲打擊。
“熱詞”商標的確會帶來新鮮感和好奇心,但大多蹭熱度的商標往往被“束之高閣”。商家們更應回歸本質,在產品上下功夫。“傍名牌”、“打擦邊球”即使能獲得短期“吸粉”,但商品質量不過關、服務能力不強,也難逃被市場淘汰的命運。
現行《商標法》規定,明確規定禁止非正常商標注冊申請,禁止搶注因業務往來等關系明知他人已經在先使用的商標,禁止商標代理機構代理具有搶注情形的商標注冊申請等。而2019年底施行的新《商標法》,就進一步加大對商標惡意注冊的規制。不僅如此,為了進一步加重侵權成本,懲罰惡意侵權人,嚴格保護商標專用權,給予權利人更加充分的補償,即將實施的《商標法》,將惡意侵犯商標專用權的侵權賠償數額計算倍數由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下,并將商標侵權法定賠償數額上限從三百萬元提高到五百萬元。今后,多次惡意搶注商標者還將列入黑名單進行懲戒。
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